Une étude de Drummond économique place le tourisme d’affaires et sportif au cœur du développement de Drummondville. @ Crédit photo Eric Beaupré / Vingt55 Tous droits réservés.

Afin de mieux adapter ses stratégies aux dynamiques post-pandémiques, une étude de marché sur les habitudes de consommation et les motivations des visiteurs a été commandée à la firme de recherche Lanla. Réalisée en mars 2024, cette étude, qui s’appuie sur les réponses de 5 157 participants, dont 4 678 en dehors de la MRC de Drummond, apporte un éclairage précieux sur les futures orientations à adopter.

Quatre constats majeurs pour orienter l’avenir

La position géographique centrale de Drummondville, au cœur du Québec, a toujours été un facteur déterminant de son attractivité pour les événements d’affaires et sportifs. Cependant, sa proximité avec les grands centres urbains favorise un afflux d’excursionnistes (visiteurs d’une journée), au détriment des séjours prolongés, comme c’est souvent le cas dans les régions plus éloignées.

« Les résultats de cette étude confirment non seulement la force de notre position géographique, mais aussi l’importance de cibler les bons segments de visiteurs pour maximiser les retombées économiques. En nous appuyant sur ces constats, nous serons en mesure de développer des stratégies plus précises pour attirer des visiteurs à plus forte valeur ajoutée, tout en continuant à promouvoir Drummond comme une destination incontournable pour les événements d’affaires et sportifs », a déclaré Gerry Gagnon, directeur général de Drummond économique.

1. Les touristes sportifs dépensent plus que les touristes d’affaires

Selon l’étude, les touristes sportifs dépensent en moyenne 344 $ par séjour, contre 247 $ pour les touristes d’affaires. Cette différence s’explique en partie par le fait que les touristes sportifs voyagent souvent en famille, avec 63 % d’entre eux accompagnés de trois personnes ou plus, alors que 71 % des touristes d’affaires voyagent seuls. Toutefois, si l’on prend en compte les dépenses par personne, les touristes d’affaires surpassent leurs homologues sportifs, ce qui en fait une cible de choix pour des stratégies de développement.

2. Les visiteurs de proximité, un atout majeur pour Drummondville

L’un des enseignements clés de l’étude est que les visiteurs de proximité, situés à moins de 100 km de Drummondville, sont non seulement plus nombreux, mais tendent à dépenser davantage lors de leurs visites. Ce segment est également celui qui a le plus de chances d’allonger son séjour, augmentant ainsi les retombées économiques globales pour la région. En effet, plus de 70 % des visiteurs sont des excursionnistes, mais un potentiel de transformation en touristes avec nuitée est envisageable, grâce à des offres et forfaits incitatifs.

3. Les courts séjours, un levier économique significatif

Les résultats révèlent que les séjours d’une nuit sont particulièrement profitables pour l’économie locale. En moyenne, une nuitée double les dépenses des visiteurs, notamment dans les commerces et services locaux. Toutefois, au-delà d’une nuit, l’augmentation des dépenses ralentit. Ce constat met en lumière le potentiel des courts séjours pour maximiser les retombées économiques.

4. La gastronomie, un attrait indéniable pour tous les visiteurs

L’étude a révélé que la gastronomie joue un rôle central dans l’attractivité de Drummondville. Elle constitue la dépense la plus fréquente après les événements eux-mêmes, avec une moyenne de 137 $ par séjour pour les touristes sportifs et de 115 $ pour les touristes d’affaires. Qu’il s’agisse d’un repas gastronomique ou d’une pause-café, la gastronomie est un levier incontournable pour prolonger les séjours et accroître les dépenses des visiteurs.

Vers une stratégie de développement ciblée

Les conclusions de l’étude montrent que Drummondville dispose de nombreux atouts pour optimiser ses retombées économiques liées au tourisme d’affaires et sportif. « Ces données vont nous permettre d’ajuster nos actions et de mettre en place des stratégies de promotion mieux ciblées. Que ce soit pour attirer les visiteurs de proximité ou les touristes d’affaires à plus forte dépense, Drummondville continuera d’affirmer son rôle de leader dans le domaine des événements d’affaires et sportifs », souligne Gerry Gagnon.

Une étude de Drummond économique place le tourisme d’affaires et sportif au cœur du développement de Drummondville. @ Crédit photo Eric Beaupré / Vingt55 Tous droits réservés.

@ Crédit photo Eric Beaupré / Vingt55 Tous droits réservés.