La pandémie a eu des incidences importantes dans le secteur des arts de la scène. En ce sens, le gouvernement du Québec multiplie les initiatives qui visent à encourager le public à fréquenter à nouveau les salles de spectacle et à renouer avec ses habitudes culturelles. La campagne a pour principal objectif de redonner le goût aux spectateurs de s’engager envers le théâtre québécois, en optant pour des formules comme les abonnements ou les forfaits.

« Les Québécois aiment leurs artistes et artisans, ils aiment leurs théâtres. Cette campagne permettra de renforcer le lien entre le milieu théâtral et le public. J’invite les Québécois à se procurer des billets ou un forfait de théâtre et à renouer avec cet art vivant si riche. Acheter notre théâtre, c’est contribuer à faire rayonner la culture québécoise! » – Nathalie Roy, ministre de la Culture et des Communications

« Une campagne de promotion d’une telle ampleur est inédite pour le milieu du théâtre québécois et elle arrive à point nommé : après deux ans de pandémie et d’incertitude, nous souhaitons inviter le public à manifester son engagement envers les artistes et les institutions théâtrales. » – Rachel Morse, coprésidente du Conseil québécois du théâtre

L’appui financier, qui est accordé dans le cadre du Plan de relance économique du milieu culturel, lancé le 1^er juin 2020 par le gouvernement, s’ajoute à l’aide déjà offerte à 9 autres organisations qui ont porté des projets concertés et qui ont piloté ou piloteront une stratégie de promotion pour leur secteur d’intervention respectif.