Des chiffres qui parlent d’eux-mêmes

Kim Savoie, directrice du secteur tourisme de Destination Entreprise, salue une année exceptionnelle pour Victoriaville et sa région  « Parmi les entreprises que nous avons sondées, 87 % ont rapporté un achalandage supérieur ou égal à celui de 2023, une année déjà marquée par les succès de nos festivals et attraits. C’est très positif. »

Cette progression est le fruit d’un effort collectif, comme le souligne Antoine Tardif, président de Destination Entreprise et maire de Victoriaville « Cette belle progression témoigne de l’attractivité croissante de notre région et du travail collectif des acteurs du milieu pour offrir une expérience agrotouristique et culturelle de premier plan, qui fait rayonner Victoriaville et toute sa région bien au-delà de nos frontières. »

Des records historiques

La Balade Gourmande, un événement phare, a franchi un cap important en générant plus de 2 millions de dollars en retombées économiques et en attirant près de 40 000 visiteurs. « L’agrotourisme demeure l’un des atouts majeurs de notre offre, avec des produits de qualité issus du savoir-faire de nos producteurs passionnés », ajoute Kim Savoie.

Le Parc Marie-Victorin, quant à lui, a accueilli plus de 50 000 visiteurs, atteignant un record journalier avec 7 503 entrées. Classé parmi les plus beaux jardins du monde par le guide Ulysse, le parc innove constamment. En 2024, il a lancé un jardin thématique, Mystérieuses carnivores, qui a captivé les amateurs de botanique. De nouvelles surprises sont d’ailleurs attendues pour 2025.

Événements culturels et sportifs : un dynamisme confirmé

Le VictoFest, dès sa première édition, a attiré plus de 20 000 festivaliers. « L’achalandage généré par ces événements a eu un impact direct sur les hôtels de la région, avec un taux d’occupation équivalent à la moyenne de nos 5 meilleures années », souligne Annie Turcotte, directrice générale par intérim de Destination Entreprise.

Par ailleurs, Rock la Cauze a rassemblé plus de 23 000 amateurs de punk rock, venus de tout le Québec et de l’étranger, confirmant son rayonnement international.

Une stratégie promotionnelle efficace

L’embauche de trois ambassadeurs a permis de valoriser les attraits de la région à travers des contenus engageants. « Toujours très populaires sur les réseaux sociaux, nos campagnes numériques ont atteint près d’un demi-million de personnes, témoignant de l’intérêt croissant pour notre destination », précise Kim Savoie.

Offensive pour le tourisme d’affaires

Victoriaville mise également sur le tourisme d’affaires, un secteur stratégique. « Avec un touriste d’affaires générant deux fois plus de retombées qu’un touriste d’agrément, l’impact économique est indéniable », rappelle Kim Savoie. Une campagne ciblée est en cours pour attirer davantage d’organisateurs d’événements.

Une notoriété grandissante

La saison été-automne 2024 confirme la montée en puissance de Victoriaville comme destination incontournable, grâce à une offre diversifiée et des efforts concertés pour stimuler l’économie locale. Destination Entreprise poursuit sur cette lancée avec l’ambition de renforcer encore le rayonnement de la région.